您的当前位置是：首页 > 业务中心 > 新兴产业 “高质量发展”与“新质生产力”为传统产业类企业带来从传统估值逻辑向创新估值逻辑“升级”的重要契机，同时也为投资人带来投资新思路、新角度与新动能。
自身具备极大的商业化潜力且在ESG策略框架下拥有新质生产力优势的传统产业企业，在大消费升级和消费科技换代的新需求下，将获得显著竞争优势，未来将主导产业竞争格局的重塑和利润的分配，成为资本市场热点，引起投资者重点关注。
在未来形成产业级、生态级的新质生产力大背景下，传统产业与战略性新兴产业相互融合已经成为重要趋势，满足ESG可持续发展目标并升级出新质生产力的传统产业企业在自身商业化潜力之外，还将拥有更大的产业协同价值，从而具备更高的价值增长天花板和更强的估值逻辑。
从地方考察的首次提出到中央经济工作会议的多次提及再到的确切部署，“加快发展新质生产力”成为今年十大任务之首。“新质生产力”不仅引发海内外热议，也在资本市场上引起广泛讨论。在过去一段时间内沙利文与投资者的广泛沟通与接触中，投资人对新质生产力以及ESG表现出极大的关注和兴趣。基于此背景，弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan，简称“沙利文”）特作出本次热点分享。
根据习总的指示和政府文件披露，新质生产力是以创新为主导作用，符合新发展理念的先进生产力，是由技术性突破、生产要素创新性配置、产业深度转型升级而催生的先进生产力质态。进一步解读，其中“新”在生产力，是区别于一般意义上的传统生产力，以新技术、新经济、新业态为主要内涵的生产力；“质”则强调以创新驱动作为关键要素，带来生产力跃升，使生产力具有高科技、高效能、高质量的特征。例如，以通用航空装备为代表的“低空经济”将以无人化、电动化、智能化为技术特征，未来在城市空运、物流配送、应急救援等领域实现商业应用。
发展新质生产力的最终目标在于推动经济的高质量发展，围绕生产力跃迁这一核心主题，以人工智能、大数据等高新技术为支撑，借助文化创新、品牌创新、软硬件数字创新等手段，实现生产要素升级和和绿色可持续发展。与过去不同的是，新质生产力通过营造友好的政策与环境，以及良好的知识产权氛围，来推动生产及市场发展，引导企业自行进行创新。
针对战略性新兴产业，企业在强调绿色可持续发展的同时，更注重以科技创新为要义，塑造新业态，实现产业高质量发展的目标。
针对传统产业，企业基于生产要素升级的目的，对质态进行更新，提供更“好”“优”“精”的服务和产品，满足消费者日益增长的物质需求和精神需求。
沙利文认为，如果一家企业的技术、材料、工艺或生产和服务模式做出了高质量创新，则可以初步判定其具有新质生产力特征。此外，我们还能从其生产投入要素是否减少，生产效率是否得到提高，产品质量是否更好，资源环境成本是否变低，经济社会效益是否变高，是否符合可持续发展战略等多方面进行进一步佐证和确认，这与ESG可持续框架评估下的企业投资逻辑不谋而合。
因此，从市场投资、企业价值与风险评估角度看，沙利文认为，无论在全球还是中国的宏观市场背景下，发展新质生产力是企业实现持续增长的必然方向，发展新质生产力是企业践行ESG策略的显性表达。
在先前的投资框架与角度中，新能源、新材料、先进制造与电子信息等战略性新兴产业往往是资本市场新质生产力投资方向的重点，原因在于此类尖端产业不仅是生产力跨越式升级的重要场景，且具备丰富的投资机会。值得一提的是，相较于战略性新兴产业，传统产业拥有产业教育成熟、商业消费有保障的显著优势，我们尤其关注到习总在期间不断重申市场不能忽视和低估传统产业，而是应该根据产业基础因地制宜，有选择地推动传统产业的生产要素改造提升，促进传统产业的高端化、智能化和绿色化。所以在ESG可持续发展背景下，传统产业将迎来生产力重塑与升级的重要机遇，积极拥抱新质生产力的传统产业企业将拥有发展新动力，迎来发展新空间，获得资本市场新估值，更重要的是，在此重塑过程中，与战略性新兴产业类似，传统产业也将带来广阔的投资机会让市场投资人发现与投资。
基于以上背景和讨论，沙利文认为，在政府倡导“高质量发展”与“新质生产力”的背景下，传统产业将迎来焕发新机的重要时刻，这也为传统产业类企业带来从传统估值逻辑向创新估值逻辑“升级”的重要契机，这不仅是企业发展的新思路与新方向，而且也为投资人带来的投资新思路、新角度和新动能。
满足人民群众美好生活需要是新消费、新零售等行业发展的必然要求，这类行业的高质量发展更加关注与人民群众息息相关的“衣食住行”，不仅要创造更多的物质财富和精神财富，还要提供更多“好”、“优”、“精”的产品。例如顺应绿色ESG、国潮品牌发展、文化IP打造、消费科技品升级换代等消费新趋势，提升产品质量，满足消费者多样化、高端化消费需求。新质生产力为消费类和服务类企业的发展提供了指引方向。
此外，随着近年消费者可支配收入的提高和消费水平的提升，以及新零售、新消费等行业更新换代，消费领域迎来新的春天，体现在居民生活方式从实用至上到注重品质，品牌认知与消费心态逐渐变为追求个性化和定制化，更注重线上线下融合与体验式消费等。房车家电升级换代、服饰审美升级、跨境旅游和购物等现象渐成主流，居民对于高品质与高质量消费的意愿度和需求愈发高涨。
因此沙利文认为：在当前中国大消费升级与消费科技换代的背景下，传统产业领域将迎来万亿级的商业机会与发展动能；拥有以ESG策略为框架，新质生产力为优势的传统产业企业将获得显著的竞争优势，主导产业竞争格局的重塑和利润分配，从而在投资人眼中具备更高的投资价值。
爱玛电动车作为电动两轮车企业，选择时尚作为品牌诉求，通过选择品牌代言人、品牌标志、色彩、举办音乐节等进行品牌资产投资，提高品牌新质传播力；同时，通过全域营销传播品牌理念，将时尚理念与传统产业融合，提高市场口碑和销量。此外，在产品研发、生产工艺、品质优化等方面提高生产要素管理效率，实现降本增效，增强企业长期竞争力。
“好”——领先的品牌理念赋能新质传播力。作为新质生产力的一部分，新质传播力是提升品牌传播效能的最佳利器。爱玛电动车通过全域营销、全面覆盖多样化媒体场景、举办“她时代”妇女节线下活动、组织“极限挑战、雪山之巅”活动等方式，传播品牌价值观，建立并加深消费者与品牌的情感链接，提高爱玛电动车的市场口碑和销量。
“优”——立足于用户需求，提高生产要素管理效率。爱玛确立高效产品开发流程，形成了企划、研发、营销、退市等产品全生命周期管理，实现产品开发的高效整合，同时让消费者的用车需求得到满足、用车体验得到全方位提升。
“精”——科技创新助力生产效率的提高。爱玛持续以科技创新夯实产品根基，从产品研发到生产制造再到品质把控，实现全链路高质量技术迭代，以自研电机技术和自动化生产设备为代表，加深爱玛产品技术的护城河，增强企业的核心竞争力。
茶饮品牌霸王茶姬，以茶底0香精、牛乳0奶精、整杯0反式脂肪酸的健康产品理念为新茶饮市场带来了革新性的优质产品，并先驱性地推出“产品身份证”、“健康计算器”等功能，并在近日推行“营养选择”标识和“低GI”标识，成为现制茶饮领域倡导科学控糖的先驱茶饮品牌，大力推动了现制茶饮市场的透明化、绿色化、健康化发展。此外，霸王茶姬还积极构建全链路数字化架构，提升内外部管理的数字化渗透率，降本增效，赋能全球化发展。
“好”——践行“科学控糖”，打造健康新茶饮。产品品质至上，严格把控产品原料和制作标准，原料采用优质茶叶和牛乳，传播“清爽低负担，控糖更健康”的产品价值。
“优”——品牌发展优，以茶会友的品牌运营理念布局全球市场。门店扩张与营销策略具备成熟方，国内核心地段铺位和行业先驱实践提高品牌调性，打造社会全域传播事件拉升品牌势能。此外，以“东方茶，会世界友”的品牌发展策略直击海外市场，创造并满足全球茶饮新需求。基于云计算、ERP等数字要素构建的全链路数字化架构为集团的全球化发展提供数字资产支持。
“精”——深挖消费者实际需求与痛点，精耕健康茶饮市场，持续推动行业理念健康转型。积极推动“产品身份证”、“热量计算器”等功能和“营养选择”、“低GI”等标识落地，差异化竞争不断引领并推动现制茶饮行业的透明化、绿色化、健康化发展。
传统行业还可以通过联名、塑造品牌历史博物馆等与文化传播相结合的方式，强调中国民族文化自信，通过将中国传统文化传承、文化活动、品牌文化宣传与品牌推广相融合，从文化推广角度实现新质生产力的发展。
山西汾酒公司以玻汾系列和青花20汾酒系列为核心，持续宣扬清香型白酒的制造技艺、产品品质和汾酒文化价值，在扩大清香品类规模与提高品牌声量的同时，也着力于汾酒的工艺传承与酿制技艺等国家级非物质文化遗产宣传，例如壮大杏花村汾酒特色专业镇、举办“杏花市集”打造中国历史文化名酒第一品牌等，以文化赋能企业发展。此外，汾酒公司积极拥抱数字化生产要素，推进“数字化汾酒”建设，从战略、生产、采供、识别等场景沉淀企业数据资产。
“好”——坚持“酿好酒、储老酒、售美酒”的品质路线，领跑清香型白酒。沿用“固态地缸分离发酵”“清蒸二次清”“清字当头，一清到底”的传统酿造技艺，全国范围内优选粮食产区自建原粮基地，坚持高品质发展路线，不断丰富和扩大产品矩阵，为消费者带来更多高品质选择。
“优”——传汾酒文化，筑品牌围城。实施“211985”中长期文化宣传战略，“深挖”与“活化”汾酒品牌文化，设立汾酒博物馆，修缮汾酒老作坊，构建了杏花村汾酒文化学，呈现出“文化汾酒”的发展脉络，并形成极高的品牌辨识度。
“精”——融数字要素，立行业典范。推进“数智化汾酒”建设和“从田间到餐桌”的全产业链管理，启动汾酒微积分SFA系统，建立汾酒风味判别模型为高质量发展提供科技支撑，充分释放“清香白酒”品类势。
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